出口冠軍德國不僅從汽車工業(yè)中，也從流行的設(shè)計中受益。一位業(yè)內(nèi)專家說，"在我看來，德國的設(shè)計是世界上最好的。"

　　德國產(chǎn)品全球走俏。這不僅因為它們的質(zhì)量，也因為設(shè)計。從汽車，到電器，到高端的廚房。先進(jìn)的設(shè)計早已成為一個經(jīng)濟(jì)要素。

　　按照北威州著名的設(shè)計中心總裁彼得?查克(Peter Zec)的估測，全球內(nèi)企業(yè)對產(chǎn)品外型設(shè)計投入數(shù)以百億計的資金。

　　在查克看來，設(shè)計對銷售成功起著一個重要作用。"首先是在消費品領(lǐng)域。在此，消費者始終是按照自己的喜好作出決定的。"

　　"紅點設(shè)計獎"

　　自1991年以來，查克就領(lǐng)導(dǎo)著北威州設(shè)計中心，這是全球歷史最悠久、并負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)制定的設(shè)計機(jī)構(gòu)之一。隨著"紅點設(shè)計獎"的誕生，彼得?查克和這個團(tuán)隊組織了一年一度的、世界上最大的設(shè)計競賽。

　　生產(chǎn)商可以拿所得的"紅點設(shè)計獎"做廣告，因為這一獎項是國際上公認(rèn)的良好設(shè)計的"質(zhì)量保證"，可以這么說，它就像德國技術(shù)監(jiān)督協(xié)會(T?V)對于合格產(chǎn)品的檢驗標(biāo)記。查克稱這個大賽具有經(jīng)濟(jì)晴雨表的作用。

　　"企業(yè)之間互相觀察，然后就可以看出，他們的競爭者的設(shè)計，在我們這里得到的評價如何"，查克說。"這就好像對于設(shè)計質(zhì)量的一個意見反饋。"

　　通過設(shè)計獲得競爭優(yōu)勢

　　尤其對于科技產(chǎn)品來說，功能擺在首位。那些質(zhì)量不行的，也根本不會出現(xiàn)在市場上，查克說。但是，技術(shù)功能并不是唯一具有說服力的，如果它以一種難看的、灰姑娘的樣式出現(xiàn)在市場上。"因此可以說，設(shè)計師和工程師從兩個不同的側(cè)面來解決問題。在理想的情況下，這是一個相互依存，是一個共生的關(guān)系。"

　　為了讓消費者接受，這點極為重要。最遲，當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新部門開始就市場份額進(jìn)行競爭時。"對于手機(jī)，設(shè)計起到了決定性的作用"查克說。"如果選擇越來越多，設(shè)計就舉足輕重。"

　　查克了解營銷機(jī)制，因為北威州設(shè)計中心多年來也是培養(yǎng)企業(yè)提高質(zhì)量以及外聯(lián)能力的中心，而這些企業(yè)均在國際比賽中獲設(shè)計獎。

　　"在我看來，德國的設(shè)計是世界上最好的"，查克說。"我們是全球出口冠軍，而且是在高價位產(chǎn)品方面。"與中國不同，德國不出售大宗的、靠打價格戰(zhàn)的商品，而是在昂貴的，常常具有專業(yè)化的產(chǎn)品方面取得成功。"我們只能銷售不僅技術(shù)可靠，而且設(shè)計精美、喜人的產(chǎn)品"，查克說。

　　他以德國的汽車工業(yè)作為行業(yè)典范。"德國汽車品牌在全球范圍內(nèi)享有最高的聲譽，也因為我們的汽車外型設(shè)計得好。"

　　德國人設(shè)計的韓國汽車制造商現(xiàn)代集團(tuán)下屬的"起亞汽車"

　　汽車設(shè)計

　　畢竟，在汽車行業(yè)，不僅是在德國，將近85%的消費者根據(jù)設(shè)計方面的因素決定他們的購買。因此，其它行業(yè)的企業(yè)在設(shè)計上不惜重金也就不奇怪了。雖然大部分人對此并不了解，但是作為這一行業(yè)的專家，查克知道有些公司，"將其發(fā)展經(jīng)費的15%投入設(shè)計方面"。

　　查克說，設(shè)計是一個重要的經(jīng)濟(jì)因素，全球范圍內(nèi)，對設(shè)計工作室，自由設(shè)計師和企業(yè)內(nèi)部設(shè)計部門的投入，每年達(dá)到"數(shù)十億"。

　　廣受外國青睞的不僅是德國的工業(yè)設(shè)計，德國的設(shè)計師也備受歡迎，因為他們創(chuàng)造力能夠提高盈利。查克舉了施萊耶爾(Peter Schreyer)的例子，后者負(fù)責(zé)設(shè)計韓國汽車制造商現(xiàn)代集團(tuán)下屬的"起亞汽車"。

　　"他讓一款韓國汽車成為德國汽車一個真正的競爭對手。不僅是因為他們在技術(shù)上更好，而且因為他們現(xiàn)在設(shè)計的如此好。"因此，甚至受到德國買車者的青睞。